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07.152026 专访宜昌文旅：以三峡连接世界，追求久久为功的“长红” |
| 宜昌，一座来电的城市。 近年来，宜昌以长江三峡旅游度假区为核心ip，聚力建设最具文化底蕴的峡区旅游城市、世界知名文化旅游目的地，架起开放之桥、壮大富民之业、增强发展之能，峡江大地焕发出“人至此而喜”的文旅融合发展新气象。  云雾中的宜昌城区。本文图片均由宜昌文旅局提供
山水资源富集，人文资源深厚 澎湃新闻：宜昌地处“三峡门户，川鄂咽喉”，是长江国际黄金旅游带的核心城市。在发展旅游业方面，宜昌具有哪些独特优势？ 杨明：宜昌是一座传统的旅游城市，发展文旅，优势是比较突出的。 首先，宜昌山水资源富集，拥有三峡风光这一独特资源，发展观光型旅游的底色是比较好的。 宜昌，位于长江中上游的结合处，因“水至此而夷、山至此而陵”，古时被称为“夷陵”。彼时，行舟至此，意味着平安渡过三峡。欧阳修曾在《峡州至喜亭记》中写道，“故舟人至此，必沥酒再拜相贺，以为更生。”现在大家所说的“人至此而喜”，便是出自于这里。在清朝时，取“宜于昌盛”之意，改称“宜昌”。  三峡大坝
依托于三峡风光，拥有绝版雄奇山川之秀的宜昌，现有三峡大坝-屈原故里旅游区、三峡大瀑布旅游区、三峡人家风景区、清江画廊旅游度假区等4家5a级景区，以及26家4a级景区，处处彰显美的意境。  三峡人家风景区
宜昌，是长江文明的重要发祥地。从19.5万年前的“长阳人”化石，到7000多年前的“太阳人”石刻；从6000多年前的关庙山稻作遗存，再到4000多年前巴人始祖开疆拓土，这片土地孕育了中华文化的千年根脉。华夏之母嫘祖、世界文化名人屈原、民族团结使者王昭君都诞生于宜昌。 三国故事，在宜昌留下了浓墨重彩的很多笔。奠定鼎立格局的战役之一夷陵之战，就发生在宜都、猇亭一带；赵云七进七出救阿斗、张飞当阳桥喝退曹军，发生在当阳长坂坡。玉泉寺承载“关公显圣”的传说，麦城遗址则是关羽败走、终结荆襄霸业的历史节点。关陵，是全国三大关庙之一，关羽身躯安葬之地——“头枕洛阳、身卧当阳、魂归解州”，关公文化的完整拼图在此闭合。虽然部分故事有“演义”的成分，但走进宜昌，足以窥见三国英雄的荣光与壮歌。  三游洞
整合资源提升品质，打造“壮美三峡，宏伟大坝” 澎湃新闻：宜昌坐拥三峡大坝，是世界著名的“水电之都”，正在打造“壮美三峡，宏伟大坝”的文旅品牌，宜昌有哪些具体做法和规划？ 杨明：目前，湖北省正在全力建设世界知名文化旅游目的地，推出“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴。拥有当今世界规模最大水利枢纽工程三峡大坝的宜昌，应该要扛起“主旗”。 首先，针对境内旅游景点比较散的情况，从旅游动线、服务配套等方面进行资源整合，使其成为系列产品。 比如前往三峡人家景区游玩，需先开车到换乘中心、乘坐大巴前往码头，再换上渡船过江，整个行程需要多次周转，游客体验感有所打折。针对类似问题，我们正在探索，如何将三峡大坝、三峡人家、g348旅游公路、三峡专用公路，以及片区内的三游洞、白马溪、三峡猴溪等景点有机地串联起来，系统开发旅游路线，丰富游客旅行体验。 其次，依托长江这一黄金水道，做强“水上文章”，推出高品质旅游产品。 花上半天时间游览“两坝一峡”、享受升船机“船坐电梯”的新奇体验，用两小时夜游长江、观宜昌“一半山水一半城”的独特夜景，目前，宜昌的水上旅游产品十分丰富。  长江夜游游轮
 三峡千古情
澎湃新闻：我们注意到，目前，宜昌也在逐步探索旅居康养产业，相较于云南、贵州等文旅大省和黑龙江、吉林等避暑省份推广旅居产业，您认为，宜昌有没有发展旅居康养的前景和特色？ 杨明：从名气来说，相较于传统避暑胜地，宜昌的康养旅居产业确实不占优势。可能对部分游客而言，湖北“火炉”的名号比较大，所以，忽略了这里也有清凉避暑地，实际上，每年夏天，宜昌高山、半高山地区气温基本保持在22 ℃左右，清凉优势并不逊色避暑大省，而地理居中、交通便捷更方便众多省市的游客前来旅居。宜昌康养旅居的品牌建设与宣传任重道远。  朝天吼漂流
此外，我们正在考虑串联游轮线路，推出系列定制化产品，进一步丰富游客的旅居选择。 “宜昌，开窍了” 澎湃新闻：如今，文旅赛道越来越卷，给游客提供生活体验、情绪价值等，显得越来越重要。拥有如此丰富的自然奇景、工程奇迹、人文奇观，宜昌在探索发掘更具有沉浸感、体验感、生活感的文旅产品服务方面，做了哪些主要工作？ 杨明：当前，宜昌正在逐步探索融入市民生活的普惠性文旅融合模式，让“城区变景区”，丰富市民游客的旅行体验。 前不久的“五一”假期，“活力滨江·嗨翻宜昌”主题活动依托本地特色文化资源，推出大南门“南门有戏”沉浸式演艺、镇江阁楼体灯光秀、桥头音乐会等12大特色场景、百余场活动串联滨江片区，吸引市民游客超200万。 以往假期，宜昌主要是“景区热闹、城区冷清”。这一次，我们深挖在地文化，探索性地将屈原文化、昭君文化、三国文化“端”了出来，推出贴近市民游客生活的大众化演艺，提供主客共享的情绪体验。大量网民在社交平台发文感慨，宜昌文旅“开窍了”、“出圈了”。  三国古战场
澎湃新闻：宜昌历史文化悠久、文化名人众多，是屈原和王昭君的故里，在进一步发掘城市和景区文化内涵方面，宜昌做了哪些努力呢？是如何做到“年年举办，年年出新”呢？ 杨明：节庆活动，是文化传承的有机组成部分。目前，宜昌保留了长江三峡国际旅游节、屈原故里端午文化节、关公文化旅游节、嫘祖文化旅游节、昭君文化旅游节等5大文化活动。举办这些文化活动，可以让市民游客在吃喝玩乐中润物细无声地了解在地历史文化。 节庆活动多，确实有压力。旅游最重要的是氛围，是环境，是情绪价值的营造。按照节俭办会的原则，我们持续调整各类文化惠民活动项目，创新推出参与度高、互动性强的特色节目，主打情绪价值，丰富市民游客游玩体验，让大家沉浸式感受文化氛围并自发地宣传宜昌。  宜昌城市全景
追求细水长流的“长红” 澎湃新闻：有网友提出，宜昌文旅做得很不错、但还缺乏现象级的文旅“爆点”，您如何看待这一问题？作为文旅局长，您认为“旅游城市”应如何做到“长红”？ 杨明：任何城市的“爆火”，实际上是根植于多年努力的结果。这是一件久久为功的事情。宜昌追求的，不是一次性的全网“爆火”，而是细水长流的“长红”。 宜昌拥有丰富的旅游资源、深厚的人文底蕴、优质的服务保障以及基础的游客流量，未来某一天，我们很可能会因为触及线下游客与线上网友的情绪，形成一定量级的曝光。 今年“五一”以及端午假期的尝试，算是迈出了第一步，但存在很多差距。未来，我们都会持续做好游客旅游体验的提升。目前，在城区，我们沿江布局了8个常态点位和2个特色点位，每个周末都会做好活动，既有传统京剧表演，也有潮流摇滚音乐，还有昭君文化、屈原文化展示，平时做好文化普惠，节假日则主客共享，让游客每一次来都有很好的体验。在景区中，我们持续提升景区服务品质，同时也布局了小型演艺，让游客一路欢声笑语。  滨江演艺活动
“来电宜昌”，以三峡链接世界 澎湃新闻：6月18日，世界旅游城市联合会为宜昌颁发会员证书，在今年全球新晋的七座会员城市中，宜昌是唯一入选的中国城市。您觉得，为什么会是宜昌？针对外国游客群体，宜昌有哪些特别的旅游产品和玩法？ 杨明：这是对宜昌的认可，十分荣幸能加入其中。宜昌不仅拥有三峡大坝这一世界级水利枢纽工程，还有端午文化习俗等深厚的文化底蕴，对世界各地游客具有强大的吸引力。近年来，我们开辟了9条国际旅游航线，陆续推出两岸同胞屈原文化交流、游轮主题游与微度假游、屈原故里端午文化节等特色主题活动，丰富入境游客的旅行体验。
 长坂坡公园
澎湃新闻：相关数据显示，宜昌旅游业发展存在“游客停留时间较短、人均消费水平偏低”等情况，您如何看待这个情况？宜昌现在有没有针对性的解决方案？ 杨明：正在布局。以往，宜昌提供的旅游产品多是普惠式的，中高端产品供给不足。近年来，我们陆续引入威斯汀酒店、温德姆至尊酒店、三峡艾美酒店等高端酒店，开通豪华游轮，满足中高端消费群体的需求。其次推出长江夜游，让游客感受“一半山水一半城”的夜晚版“富春山居图”，提供滨江演艺、情景演艺等特色演出，激活夜经济。 澎湃新闻：宜昌正在加快建设联结长江中上游的区域性中心城市，在联动和激活长江旅游带方面，宜昌有哪些谋划？ 杨明：三峡是宜昌最大的一张牌。目前，初步规划是以交通为纽带、以三峡品牌为吸引点，实现长江旅游带的获客引流。在水路层面，依托省际游轮，联动沿线城市加强基础设施配套，增加停靠点，为游客提供多样化的旅游线路选择；在航空层面，依托已开通的9条包机航线，吸引更多的入境游客以宜昌为旅游集散地，辐射周边城市；在陆路层面，加快交通线路建设，联动神农架、张家界等旅游景点。 澎湃新闻：在宜昌的大街小巷，我们都看到了城市标题“来电宜昌”，如何理解文旅层面的“来电宜昌”？ 杨明：“来电宜昌”，含义是丰富的、立体的、充满想象力的。我们希望，游客们来到宜昌，相遇美景感受人文，来一场“过电”的美好体验。
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